Marketingbudget-verdeler: welk kanaal krijgt hoeveel?
Geef je maandbudget, je belangrijkste doel, de fase van je bedrijf en de staat van je website op. De verdeler laat zien hoe je het budget verdeelt over Google Ads, SEO, social advertising, content, e-mail en conversieoptimalisatie, in euro's en procenten.
Voor wie is deze tool
Voor ondernemers en marketingverantwoordelijken in heel Nederland die een budget hebben, maar twijfelen waar het heen moet. Alles in Google Ads? Eindelijk SEO? Of toch die nieuwsbrief die al een jaar op de planning staat? De verdeler geeft een onderbouwd vertrekpunt op basis van drie dingen die er echt toe doen: wat je wilt bereiken, hoe ver je bent en of je website het verkeer wel kan omzetten.
Het is geen wetenschap, wel ervaring. De verhoudingen komen uit wat we bij opdrachtgevers door het hele land zien werken: dienstverleners die aanvragen willen, webshops die verkopen willen, merken die bekendheid zoeken en bedrijven die vooral meer uit bestaande klanten willen halen.
Hoe je de tool gebruikt
Stel eerst je budget in en kies je doel. Wissel daarna van fase en let op wat er met SEO en Google Ads gebeurt: in de startfase ligt het accent op snel bewijs via advertenties, in een volwassen bedrijf verschuift het naar vindbaarheid en conversie. Zet je website op "verouderd" en zie hoeveel budget de tool eerst naar de site stuurt. Dat is bewust: verkeer kopen voor een pagina die niet converteert, is de duurste fout die we tegenkomen.
Indicatieve verdeling van je werkbudget (advertentie-uitgaven en productie). Beheer door een bureau komt daar bovenop, bij ons altijd als vaste prijs op offerte.
Zo werkt de verdeling
Elk doel heeft een basisverdeling. Bij "meer aanvragen" wegen Google Ads en SEO het zwaarst, omdat mensen met een concrete behoefte zoeken. Bij "meer verkopen in een webshop" schuift er meer naar Shopping-campagnes en social advertising, want daar ontdekken mensen producten. "Naamsbekendheid" leunt op social en content, en "bestaande klanten" zet e-mail en automation voorop, het kanaal met de laagste kosten per verkoop.
Daarna corrigeren we voor de fase. Net gestart: advertenties omhoog, SEO omlaag, omdat je snel wilt leren wat werkt. Volwassen: SEO, e-mail en conversie omhoog, omdat de goedkope groei dan in efficientie zit. Tot slot kijkt de tool naar je website. Een verouderde of trage site krijgt een fors deel van het budget voor conversieoptimalisatie, en het advertentiedeel gaat omlaag totdat de site het verkeer kan verzilveren.
De uitkomst is een verdeling in procenten die we vertalen naar euro's per maand. Beschouw het als een eerste verdeling waar je op kunt sturen. Na twee tot drie maanden meten weet je welk kanaal de laagste kosten per aanvraag heeft, en dan verschuif je budget daarheen. Meer over kanaalkeuze lees je in de gids een marketingstrategie opzetten.
Over budget verdelen.
SEO heeft maanden nodig om te renderen. Een bedrijf zonder verkeer heeft eerst bewijs nodig dat het aanbod aanslaat, en dat bewijs komt sneller uit advertenties. Daarom verschuift de verdeler in de startfase budget naar Google Ads en social, en groeit het SEO-aandeel naarmate je verder bent. Beginnen met de SEO-basis blijft wel verstandig.
Nee. De verdeling gaat over je werkbudget: advertentie-uitgaven en productie van content, e-mails en verbeteringen aan de site. Beheer- of uitvoeringskosten van een bureau komen daar bovenop, bij ons altijd als vaste prijs op offerte. Bekijk de tarieven voor de vanaf-bedragen per dienst.
Liever niet. De verdeling laat zien waar het zwaartepunt hoort te liggen, niet dat je overal iets moet doen. Met een klein budget kies je de twee grootste posten en doe je die goed. Zodra die renderen, voeg je het volgende kanaal toe. Kanalen die in de verdeling onder de 8 procent uitkomen, kun je in de praktijk meestal parkeren.
Een verdeling die klopt bij jouw bedrijf?
In een half uur videobellen vertalen we de verdeling naar een plan met prioriteiten. Strategie en plan vanaf €395, op offerte.
Vraag een offerte aan