Landelijke campagne-checklist: dertig punten voor een campagne door heel Nederland.
Van doel en doelgroep tot livegang en opvolging. Vink af wat geregeld is, print de lijst voor je team en zie in een oogopslag wat er nog moet gebeuren. Voor Google Ads, social advertising en gecombineerde campagnes die verder gaan dan een stad of regio.
Voor wie is deze checklist
Voor ondernemers en marketingmedewerkers die een campagne opzetten voor heel Nederland of meerdere regio's, en die willen voorkomen dat een klein vergeten detail het resultaat om zeep helpt. Een landelijke campagne verschilt op een paar punten wezenlijk van een lokale: je moet weten waar je wel en niet levert, hoe je budget over regio's verdeelt, of je aanbod overal uitvoerbaar is en of je regionale varianten van je boodschap nodig hebt.
De lijst is opgebouwd zoals we zelf een campagne voorbereiden: eerst het doel en de doelgroep, dan de boodschap en het materiaal, daarna de kanalen en targeting, vervolgens de meting en techniek, en tot slot de livegang en de eerste weken van optimalisatie. Dertig punten in vijf groepen, geen jargon, wel de dingen die in de praktijk het verschil maken.
Hoe je de checklist gebruikt
Loop de lijst in volgorde door, liefst met degene die de campagne uitvoert erbij. Vink af wat echt geregeld en gecontroleerd is, niet wat "wel goed zal zijn". De voortgangsbalk laat zien hoe ver je bent. Print de lijst als je wilt afvinken op papier. Loop je vast op een punt, dan staat daar meestal een dienst tegenover: Google Ads voor de campagne zelf, webanalyse en conversie voor de meting en landingspagina.
Zo gebruik je de vijf groepen
Doel en doelgroep. Een campagne zonder meetbaar doel is een uitgave zonder oordeel. Schrijf in een zin op wat er moet gebeuren en hoeveel, en spreek af wanneer je stopt of opschaalt. Voor een landelijke campagne hoort daar per regio bij: leveren we daar, en hoe snel?
Boodschap en materiaal. De landingspagina is belangrijker dan de advertentie. Een advertentie die naar de homepage stuurt, verliest de helft van de klikkers. Maak regionale varianten alleen waar dat de relevantie echt verhoogt, bijvoorbeeld met een plaatsnaam of een lokale referentie.
Kanalen en targeting. Zet geo-targeting op precies de regio's die je bedient. Uitsluitingen (plaatsen, zoekwoorden, doelgroepen) zijn de eerste weken je belangrijkste bespaarmiddel. Verdeel budget per kanaal en per regio als de concurrentie sterk verschilt, bijvoorbeeld Randstad versus de rest.
Meten en techniek. Test de conversiemeting met een echte aanvraag voordat je live gaat. UTM-tags op elke link, een snelle mobiele landingspagina en een bedanktpagina die je meet. Zonder deze groep weet je na een maand niet wat je hebt geleerd.
Livegang en optimalisatie. De eerste 48 uur dagelijks kijken, na week een opschonen, na week twee budget verschuiven naar wat werkt. En het punt dat het vaakst wordt vergeten: elke aanvraag binnen 24 uur opvolgen. Lees voor de campagne zelf de gids Google Ads opzetten.
Over de checklist.
Ja, in je eigen browser. Sluit je het tabblad en kom je later terug op hetzelfde apparaat, dan staan je vinkjes er nog. Er gaat niets naar onze server. Wil je de lijst delen met een collega, gebruik dan de printknop of maak een schermafbeelding.
Grotendeels. De punten over geo-targeting, regionale varianten en budget per regio zijn dan eenvoudiger, maar de rest (doel, boodschap, landingspagina, meting, opvolging) is voor elke campagne hetzelfde. Sla over wat niet van toepassing is; de score past zich aan.
De opvolging. Bedrijven investeren in een campagne die aanvragen oplevert en laten die aanvragen vervolgens dagen liggen. Binnen 24 uur reageren verdubbelt in de praktijk de kans dat een aanvraag klant wordt. De tweede meest vergeten stap is het testen van de conversiemeting met een echte testaanvraag voordat de campagne live gaat.
Liever de campagne laten opzetten?
Campagne-opzet vanaf €395, beheer vanaf €295 per maand. Vaste prijs op offerte, geen opslag op je advertentiebudget, voor opdrachtgevers in heel Nederland.
Vraag een offerte aan